Spotlight Asien ? Warum die Kamera besser zu Hause bleibt
Die globalisierte Welt scheint für viele Lebensbereiche Vorteile ans Tageslicht zu fördern. Touristen springen förmlich von Land zu Land in Rekordzeit. Insbesondere Asien entzückt die Menschen mit der ungewohnten Kultur und nicht zuletzt mit abwechslungsreicher Landschaft. Stets bereit ein unvergessliches Foto für das Familienalbum zu ergattern, pilgern Besucher mit Kameras jeder Preiskategorie und Größe durch den asiatischen Raum.
Doch fällt in letzter Zeit auf, dass es neben den Touristen auch immer mehr professionelle Kamerateams mit der Vielfalt asiatischer Motive aufnehmen. Alles was irgendwie interessanten oder ungewöhnlichen Eindruck macht, wird sofort gefilmt oder fotografiert. Dies geschieht jedoch, im Gegensatz zu den üblichen Amateurfotos der Urlaubsbesucher, nicht mit dem Ziel eines schönes Urlaubsbildes. Vielmehr scheinen Teile der Werbeindustrie eine neue Strategie der Authentizität zu verfolgen.
Denn es werden offenbar immer mehr Werbefilme in Auftrag gegeben, die direkt vor Ort gedreht werden sollen. Keine Nachbildung der Umwelt, keine gestellten Alltagsszenen mit asiatischen Statisten. Der Werbefilm soll damit an Glaubwürdigkeit gewinnen. Für den Zuschauer entstünde dadurch die Vorstellung, durch die Werbung „eine tiefe Verbindung mit Asien selbst aufnehmen zu können.“ So zumindest erzählt es Peter ( 37 ). Er war vor Ort und erklärt: „Wir haben eine Vielzahl asiatischer Personen zum Thema ´authentische Werbefilme in Asien´ befragt und eine unglaublich positive Resonanz erhalten.“
Die Idee, dass der Geist Asiens in neue Lebensbereiche und ganz besonders in zunächst unerwartete, wie den Werbefilm einfließt, scheint in Asien gut anzukommen. Ob die spirituelle Komponente von Werbung auch in anderen Teilen der Erde so begrüßt wird, kann nur erahnt werden. Die Chancen stehen allerdings sehr gut.
Denn generell wurden Werbespots in den letzten Jahren immer aufwändiger und verblüfften die Zuschauer mit immer spektakuläreren Spezialeffekten. Sodass letztlich sogar beliebte Fernsehsendungen eingerichtet wurden, die die besten, witzigsten oder ungewöhnlichsten Fernsehwerbungen prämierten. Die Dynamik von Werbeprojekten war demnach stets gegeben und die zukünftigen Zuschauer dürfen sich nun auch über eine metaphysische Erweiterung von Werbefilmen freuen.